想做百度推广和搜索引擎营销，该怎么做？

互联网时代，做品牌营销也好，产品销售也罢，都离不开网络营销，而提到网络营销自然就少不了搜索引擎营销。

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站/网页，进一步了解所需要的信息。

搜索引擎营销主要方法包括：

一、关键词排名

1.竞价排名（付费）

就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

2.自然排名（SEO）

1）官网优化

就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

2）百度系统产品发布优化

包括百科、知道、问答、文库、百家号、熊掌号等自身产品进行信息发布，关键词排名优化

3）第三方媒体发布优化（软文推广）

通过门户网站、垂直门户网站、博客等进行文章、软文发布，文章收录，收录后进行优化排名。

4）口碑媒体推广优化

通过天涯、知乎等问答平台进行问答发布，问答收录，收录后进行排名优化

二、搜索引擎广告

1.关键词广告

关键词广告也称为“关键词检索”，是指当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是按照用户点击付费的，成本与关键词热门程度及关键词数量直接相关。主要是通过购买搜索引擎关键词对企业网站和广告信息进行推广。关键词广告，是搜索引擎营销的基础，较传统营销方式来说成本较低。

2.付费搜索引擎广告

购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、点击付费PPC

“按效果付费”模式（Pay Per Click），亦被称作PFP（Pay-For-Performance）按业绩付费，是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一；通过电话营销的方式向商家转介绍目标客户，努力让商家只为有效的广告付费！比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。

四、搜索引擎登录

通常指搜索引擎给用户提供收录该用户网址的入口，用户可根据相关要求输入网站地址等信息，搜索引擎会收录该网址，这也是用户主动要求搜索引擎收录的方法之一。

五、分类目录登录

免费登录分类目录是一种比较传统的网站推广手段，通过在搜索引擎网站免费注册企业网站信息，然后搜索引擎会自动增加企业网站的信息到分类目录。但是这种推广方法越来越不适合实际需要，已逐步从网络营销中退出。

但分类目录收录能提高搜索引擎中网站权重，如Dmoz分类目录，就是一种多国语方组成人工编辑网站分类目录，国内的有Edcba网站目录、coodir等都是专业级的分类目录。

六、地址栏搜索

地址栏搜索广告是指广告客户将自己的公司名、产品名注册为网络实名，用户输入这些实名时就可以直达相关网站，从而实现营销。

地址栏搜索广告属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息，为企业带来更多的商业机会。

七、资源合作

网站交换链接、交换广告、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式，合作共赢，利益共享，共同发展。

SEM是以搜索引擎为核心，通过搜索获得精准用户，打造营销闭环系统，实现短期营销和长期关注，其方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等。至于如何应用，如何做推广，需要根据自己的产品特点、营销方式、推广预算等进行适配和选择。点击“联系我们”，专业咨询。